Digital und nachhaltig – geht doch

Unternehmen müssen ihre Emissionen erheblich reduzieren; das Klimaschutzgesetz in Deutschland setzt dafür pro Industrie klare Reduktionsziele. Außerdem werden Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsdaten und Fortschritte künftig im Lagebericht veröffentlichen müssen – für alle einsehbar. Das regelt die Corporate Sustainability Reporting Directive der EU.

Damit Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsziele erreichen, sind Digitalisierung und digitale Transformation entscheidende Hebel. Microsoft befähigt als Digitalisierungs- und Datenexperte Unternehmen, ihre Emissionen zu erfassen, zu reporten und zu reduzieren.

Unsere Aufgabe

Mit einer B2B Marketing Kampagne sollte Microsoft als Leader in Sustainability positioniert werden – und damit als richtiger Partner für Unternehmen, um sie bei der nachhaltigen Business Transformation zu unterstützen.

Unsere Herangehensweise:

Mit einer content-driven Kampagne haben wir die Vision von Microsoft‚ andere zu befähigen, mehr zu erreichen auf das Thema Sustainability zugeschnitten. Der Claim: Mit uns erreichen Sie Ihre Nachhaltigkeitsziele.

Da Unternehmen auf ihrer Transformations-Reise hin zu mehr Nachhaltigkeit unterschiedlich weit fortgeschritten sind, wurde eine Content-Strategie entwickelt, mit der die Zielgruppen entsprechend ihres Sustainability-Reifegrades mit den immer richtigen Inhalten versorgt werden.

Von Social Media Ads, dem Nachhaltigkeits-Navigator, über Whitepaper bis hin zu Events mit Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung – unsere Inhalte zielten immer darauf ab, Unternehmen zu helfen, mit Digitalisierung den konkreten nächsten Schritt zu machen. Außerdem haben wir durch einen Relaunch der lokalen Microsoft Sustainability Website mit Fokus auf Storytelling die Website zum integralen Hub für alle Nachhaltigkeitsangebote von Microsoft gemacht. Ein grafisches Konzept hat für Wiedererkennungswert über alle Content-Pieces hinweg gesorgt.

Unsere Ergebnisse:

• Erfolgreiche Positionierung von Microsoft als Leader in Sustainability und Partner für Unternehmen
• #2 weltweit bei generierten Leads unter allen Microsoft Subsidiaries nach dem Heimatmarkt USA
• Reduktion der Bounce Rate um 68 Prozent auf der lokalen Sustainability Website durch Relaunch