Planted

Mit Planted betritt ein innovativer Schweizer Anbieter pflanzenbasierter Lebensmittel den österreichischen Markt – in einem Umfeld, das von wachsender Konkurrenz und hoher Informationsdichte geprägt ist. Um die Marke schnell bekannt zu machen und Vertrauen in die Produktqualität aufzubauen, begleitete Ketchum den Markteintritt 2021 mit einer integrierten Kommunikationsstrategie: von konsequenter Medienarbeit und Agenda Surfing über Medien-Kooperationen bis hin zu kreativen Produktsamplings und Pressereisen zum Produktionsstandort. So konnte Planted als glaubwürdiger, geschmacklich überzeugender Player im Segment der pflanzenbasierten Ernährung positioniert und die Verkaufsaktivitäten nachhaltig unterstützt werden. 

Was haben wir gemacht

• Umfassende Kommunikation rund um den Markteintritt im Jahr 2021 
• Einbindung relevanter Partner in die Kommunikationsaktivitäten zur Steigerung der Glaubwürdigkeit 
• Kontinuierliche Pressearbeit (Aufbau eines Netzwerks von Journalisten, Interview- und Story-Pitches, Pressemitteilungen etc.) zum Markteintritt, zu wichtigen Unternehmens–nachrichten und Produktinnovationen (Corporate und Brand) 
• Agenda Surfing und News Jacking zu aktuellen Themen 
• Kreative Produktsamplings zur Einführung neuer Produkte 
• Pressereisen zum Produktionsstandort in der Schweiz 

Was haben wir erreicht

• Positionierung des Schweizer Unternehmens Planted als innovativer Player auf dem österreichischen Markt für pflanzenbasierte Lebensmittel 
• Verkaufsunterstützung durch Fokussierung auf Geschmack und Inhaltsstoffe der Produkte 
• Starke mediale Sichtbarkeit und hohe Reichweite durch gezielte Earned-Media-Arbeit